Goldman Sachs說過去年中國(guó)是世界第三大VR頭顯銷售國(guó)。至2021年，亞洲將可能成為最大的VR頭顯市場(chǎng)，占全球45％份額。從某些角度上說，相比于虛擬現(xiàn)實(shí)在西方社會(huì)的推廣，VR在中國(guó)更容易被接受。

所以中國(guó)隨時(shí)準(zhǔn)備主導(dǎo)新興VR產(chǎn)業(yè)的合乎情理的。但是，這也不一定就能成真。全球VR產(chǎn)業(yè)的未來是不確定的；市場(chǎng)利益大家都有份。亞洲和西方的VR產(chǎn)業(yè)之間存在明顯區(qū)別，這些明顯區(qū)別將會(huì)決定各自市場(chǎng)的發(fā)展。在這篇報(bào)道中，我們將向大家分享四件讓中國(guó)VR市場(chǎng)變得與眾不同的事。

手機(jī)VR

中國(guó)消費(fèi)者更熱衷于通過智能手機(jī)來體驗(yàn)VR新科技，而不是花上很多錢去買一個(gè)昂貴的頭顯。這個(gè)中國(guó)國(guó)情導(dǎo)致了一些有趣的發(fā)展。第一個(gè)就是中國(guó)企業(yè)制定了一個(gè)獨(dú)特的定價(jià)策略，大規(guī)模推進(jìn)低價(jià)位模型硬件。中國(guó)最暢銷的VR頭顯是價(jià)格在20美元的Ritech頭顯，每月銷量在10萬左右。相比較而言，美國(guó)消費(fèi)者更愿意花上大筆錢來買VR頭顯，比如Sony的PSVR（大約400美元）就是美國(guó)最暢銷的VR設(shè)備。

因此，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說，手機(jī)VR硬件可比PC端VR設(shè)備或VR游戲機(jī)硬件更受歡迎。小米、華為以及VR初創(chuàng)企業(yè)（如：Pico VR）以中國(guó)購(gòu)買者為中心來開發(fā)手機(jī)VR。天貓、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)商城已經(jīng)為近期的銷售季儲(chǔ)備了30萬部手機(jī)VR頭顯，單價(jià)不超過人民幣30元（4．40美元）。這些手機(jī)VR設(shè)備使用方便，可搭配許多種型號(hào)的智能手機(jī)，比高端VR設(shè)備更能吸引那些預(yù)算意識(shí)強(qiáng)烈的中國(guó)消費(fèi)者。

付費(fèi)游戲

中國(guó)VR市場(chǎng)與美國(guó)VR市場(chǎng)之間第二個(gè)明顯的區(qū)別就是消費(fèi)者體驗(yàn)VR技術(shù)的方法。大多數(shù)中國(guó)用戶不會(huì)選擇在家中進(jìn)行高端VR消費(fèi)。在中國(guó)，大型商場(chǎng)里出現(xiàn)了越來越多的提供VR體驗(yàn)的商店，據(jù)不完全估計(jì)現(xiàn)在已經(jīng)有3000家了。這種體驗(yàn)一般定價(jià)在每半個(gè)小時(shí)8塊錢。

中國(guó)的“VR體驗(yàn)站”經(jīng)營(yíng)得非常成功，HTC稱要開10000家。三星近期為中國(guó)的VR網(wǎng)咖創(chuàng)建了一個(gè)新版本的互聯(lián)網(wǎng)管理軟件。

在網(wǎng)卡外設(shè)立了一些VR倉以供顧客做進(jìn)去。這股流行風(fēng)潮讓企業(yè)們不斷投資開發(fā)沉浸感更強(qiáng)的一次性VR體驗(yàn)。中國(guó)數(shù)字娛樂公司盛大集團(tuán)已經(jīng)在VR產(chǎn)業(yè)上投資了3．5億美元。真希望中國(guó)能出現(xiàn)“VR主題公園”啊。

以企業(yè)為中心

這導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)越來越加大營(yíng)銷PC和游戲機(jī)VR。對(duì)于很多中國(guó)使用者來說，高端VR硬件還是太貴了。在中國(guó)HTCVive的價(jià)位在1000美元，而且消費(fèi)者還需要匹配高端游戲電腦，這就有增加了還幾千塊的開銷。但是，對(duì)于有預(yù)算的企業(yè)來說，硬件消費(fèi)微不足道，尤其是通過VR可以有效提高公司運(yùn)營(yíng)或拯救企業(yè)與命懸一線只是的企業(yè)。舉個(gè)例子，一些中國(guó)時(shí)尚品牌與線上零售商合作，提供虛擬試衣間服務(wù)。

廣告體驗(yàn)

這暗指了中國(guó)VR市場(chǎng)的另一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)：VR廣告。阿里巴巴正在開發(fā)VR技術(shù)以提高網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：請(qǐng)?jiān)O(shè)想一下，用戶不用離開自己舒適的家就能逛遍紐約找衣服。艾瑞咨詢集團(tuán)稱，中國(guó)的VR產(chǎn)業(yè)將從2016年的56億元迅速升值到2020年的550億，范圍遍及廣告、行銷、品牌、游戲、電影制作等。

憑借著強(qiáng)大的手機(jī)硬件銷售，中國(guó)的VR市場(chǎng)將需要更加引人注目的內(nèi)容。百度、騰訊和阿里巴巴開始了VR電影、電視、游戲等附屬視頻服務(wù)。最近，上海傳媒集團(tuán)與美國(guó)Jaunt to合作，推出 “Jaunt中國(guó)”。該企業(yè)計(jì)劃在未來兩年里開發(fā)500款VR產(chǎn)品。

時(shí)間將會(huì)告訴我們中國(guó)VR地圖的發(fā)展前景。但是，就像過去許多其他涉足中國(guó)的產(chǎn)業(yè)那樣，VR將會(huì)采取中國(guó)特色的方式來開發(fā)這個(gè)巨大多變的市場(chǎng)。