俄羅斯世界杯圓滿落幕，法國(guó)隊(duì)問(wèn)鼎大力神杯，和其一起登上媒體頭條的還有國(guó)內(nèi)的廚電企業(yè)華帝集團(tuán)。一時(shí)間，關(guān)于“華帝開(kāi)始退款了嗎”的討論承包了微博熱搜，刷屏了朋友圈。而后隨著退款活動(dòng)的展開(kāi)，一場(chǎng)關(guān)于“退款營(yíng)銷(xiāo)”的討論也在持續(xù)發(fā)酵中。
 
 

　　近年來(lái)，不少企業(yè)持續(xù)發(fā)力廚電市場(chǎng)，目前，中國(guó)已形成專業(yè)廚電企業(yè)和大型綜合型家電企業(yè)“比翼雙飛”格局，也在一定程度上加劇了廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)激烈的廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，想必華帝也是想通過(guò)“退款營(yíng)銷(xiāo)”事件賺足市場(chǎng)眼球，獲得商業(yè)品牌增值，搶占市場(chǎng)份額，但準(zhǔn)確把握消費(fèi)趨勢(shì)，滿足市場(chǎng)需求對(duì)廚企生存更為重要。
 
　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份，熱水器、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N衛(wèi)產(chǎn)品整體下滑，零售額同比下降了11%左右，洗碗機(jī)和凈水設(shè)備等新興品類(lèi)也是增速放緩。誠(chéng)然，市場(chǎng)產(chǎn)品主訴求功能仍在持續(xù)升級(jí)，智能化、整體化、輕奢化、健康化是未來(lái)主要的消費(fèi)趨勢(shì)。
 
　　面對(duì)當(dāng)前的廚電市場(chǎng)，尤其是智能化大行其道的今天，快速讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能化十分重要。方太進(jìn)一步明確了其智能化發(fā)展方向：基于高端嵌入式成套化廚電，打造一體化的智能協(xié)同生態(tài)系統(tǒng)。從具有健康油溫提醒功能的智控燃?xì)庠?，到最大程度保留食材營(yíng)養(yǎng)的智能蒸箱，無(wú)一不體現(xiàn)出智能化的特點(diǎn)，也為用戶帶去了“廚房智能生態(tài)體系”的全新體驗(yàn)。
 
　　而康寶廚電推出50多款產(chǎn)品，全面開(kāi)啟智能化戰(zhàn)略，比如消毒碗柜、抽油煙機(jī)、蒸烤箱、洗碗機(jī)、集成灶等廚電創(chuàng)新產(chǎn)品。其中，升降式消毒碗柜解決了傳統(tǒng)消毒柜占據(jù)櫥柜空間的痛點(diǎn)，用戶只需用手揮一揮，消毒碗柜便可以輕松升降、殺毒。
 
　　智能化是行業(yè)公認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)然，整體化(廚電一體化)也已逐漸被消費(fèi)者所接納，成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。我們知道，在一個(gè)空間有限、寸土寸金的廚房空間中，想要安裝“七拼八湊”的多種廚電設(shè)備實(shí)屬不易，倘若買(mǎi)到大小、尺寸、高低不合適的廚電產(chǎn)品也只能處于“休眠”的狀態(tài)，造成不必要的資源浪費(fèi)。
 
　　據(jù)了解，向消費(fèi)者提供一站式購(gòu)買(mǎi)成套廚電的海爾，正在引領(lǐng)廚電行業(yè)從低層次的“單品拼湊”向高層次的“智慧成套方案”轉(zhuǎn)型升級(jí)。在多數(shù)廚電企業(yè)銷(xiāo)售下滑之際，海爾卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，搶占更多的市場(chǎng)份額，其中，成套化廚電增長(zhǎng)勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。廚電一體化不僅解決用戶櫥物柜、廚電產(chǎn)品分開(kāi)挑選的麻煩，還避免了廚房柜、電搭配不和諧的尷尬。
 
　　由此可見(jiàn)，對(duì)于廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，好的營(yíng)銷(xiāo)方案，俘獲“芳心”，獲得消費(fèi)者信任固然重要，但是把握智能化、整體化的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不容忽視。2018年已經(jīng)過(guò)半，行業(yè)整體進(jìn)入增速換檔期，希望廚企“多一點(diǎn)真心，少一點(diǎn)‘套路’”，為消費(fèi)者提供更多需求的產(chǎn)品才是“正道”。