VR／AR Insights Consortium的研究表明，雖然VR市場(chǎng)還十分年輕，但其用戶總數(shù)即將達(dá)到4400萬(wàn)。這些用戶將包括已經(jīng)擁有VR設(shè)備的消費(fèi)者和有打算進(jìn)行購(gòu)買的觀望群體。VR／AR Insights Consortium的研究結(jié)果是根據(jù)調(diào)查生成的，該調(diào)查倡議由Magid提出。

VR／AR Insights Consortium分別對(duì)出版業(yè)、廣播業(yè)、零售業(yè)、廣告業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作和娛樂(lè)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，進(jìn)行了一項(xiàng)為期三年的研究調(diào)查項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在研究VR技術(shù)和AR技術(shù)對(duì)消費(fèi)者造成了何種影響，并評(píng)估新興技術(shù)對(duì)營(yíng)銷、零售、娛樂(lè)和商務(wù)的作用。

目前，VR／AR Insights Consortium采用邀請(qǐng)機(jī)制，其成員包括A＋E Networks、百思買、萬(wàn)事達(dá)信用卡、Turner、華納兄弟及The VR Society。通過(guò)召開季度會(huì)議，VR／AR Insights Consortium對(duì)原始的消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，從而進(jìn)一步了解當(dāng)前市場(chǎng)狀況。

該研究的原始數(shù)據(jù)顯示，VR市場(chǎng)26％的消費(fèi)者受眾（年齡在18－64歲）正處于以下一個(gè)或多個(gè)消費(fèi)狀態(tài)中：

家里有VR設(shè)備：

700萬(wàn)消費(fèi)者，占調(diào)查樣本的10％

每周使用一次VR設(shè)備：

約1100萬(wàn)消費(fèi)者，占調(diào)查樣本7％

準(zhǔn)備在未來(lái)一年內(nèi)購(gòu)買VR設(shè)備：

約3700萬(wàn)，占調(diào)查樣本的22％

“事實(shí)表明，當(dāng)被問(wèn)及購(gòu)買VR設(shè)備的可能性時(shí)，有些人可能會(huì)夸大他們的購(gòu)買情況。但這些數(shù)據(jù)仍然是可靠的，因?yàn)槠浔砻魅藗儗?duì)VR硬件確有需求?！盫R／AR Insights Consortium的聯(lián)合創(chuàng)始人，同時(shí)也是Magid公司全球媒體和娛樂(lè)方向的高級(jí)副總裁Mike Bloxham表示。

研究還表明，VR設(shè)備的購(gòu)買量正在持續(xù)上升。目前，82％的人們投入使用的VR設(shè)備是在過(guò)去的六個(gè)月內(nèi)購(gòu)買的。根據(jù)該報(bào)告，用戶已經(jīng)對(duì)VR設(shè)備具有了一定的認(rèn)知度。60％的消費(fèi)者知道至少一個(gè)VR設(shè)備的品牌，31％的消費(fèi)者至少使用過(guò)一次VR設(shè)備。

Turner新興消費(fèi)者研究方向高級(jí)副總裁Jeff Grant說(shuō)：“正如Turner仍專注于探索新的敘事形式，并不斷為粉絲提供更好的觸點(diǎn)，以便使他們參與到喜愛(ài)的節(jié)目中去。我們正致力于為大家提供更好地了解VR／AR技術(shù)的機(jī)會(huì)。雖然，目前VR市場(chǎng)仍處于起步階段，但其將以飛快的速度不斷增長(zhǎng)。作為行業(yè)的一員，我們希望可以繼續(xù)觀察和學(xué)習(xí)，從而為廣告主在VR領(lǐng)域創(chuàng)建有意義的內(nèi)容和體驗(yàn)?！?/span>

Magid公司全球媒體和娛樂(lè)方向的高級(jí)副總裁Debby Ruth補(bǔ)充道：“Magid在娛樂(lè)方面的研究和咨詢經(jīng)驗(yàn)，讓我們?cè)谛屡d的VR／AR領(lǐng)域積累了很多知識(shí)。我們可以理解硬件行業(yè)、軟件行業(yè)以及這兩者之間的業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)。同時(shí)，將品牌聚集在一起，可以幫助我們通過(guò)定量和定型研究，更好地評(píng)估新興的VR／AR貨幣化戰(zhàn)略。